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Do pensamento sócio-ambiental ao projeto de produtos ecologicamente corretos

A busca por qualidade de vida e o envolvimento com questões sócio-ambientais das irmãs Almeri e Arlene Bolonhezi fizeram com que um projeto que vinha crescendo de forma interna e individualizada passasse rapidamente do papel para as primeiras ações concretas e, como resultado, em junho de 2001, foi fundado o Núcleo Arte e Papel, empresa no setor de comércio, cujos negócios seriam pautados pelo tripé composto por produtos ecológicos ou de baixo impacto ambiental, desenvolvimento sustentável e responsabilidade social.

Durante os dois primeiros anos, a empresa funcionou como um showroom exclusivamente no segmento de papéis artesanais e industriais reciclados, encadernação e cartonagem artesanal, priorizando os clientes corporativos. A introdução dos produtos e da marca no mercado foi acontecendo de forma gradual e, paralelamente, as diretoras intensificaram a busca por informações, novos produtos e produtores, visando os próximos passos do projeto, que não estavam limitados apenas à venda de produtos, mas sim objetivando contribuir para conscientizar e sensibilizar os consumidores para a importância de tais questões, uma necessidade própria daqueles tempos.

De showroom de produtos reciclados e corporativos a loja com produtos 100% sócio-ambientais.

As novas descobertas e experiências reafirmaram a proposta inicial do Núcleo, que é buscar o equilíbrio sem radicalismos e mostrar que associando respeito ao ser humano e à natureza, reaproveitamento e reciclagem à criatividade e design, é possível chegar a produtos de qualidade e bom gosto. Então, surgiu a necessidade de ampliar a visibilidade dos negócios, mostrar e permitir o acesso a um número maior de pessoas. Para atendê-la, em julho de 2003, foi inaugurada a loja do Núcleo Arte e Papel, em Moema, São Paulo, uma das primeiras onde 100% dos produtos tinham características sócio-ambientais.

O espaço, um misto de loja de presentes, objetos de decoração e utilitários, local para pesquisa e oficina de atividades artesanais, funcionou por três anos no mesmo local e o projeto como um todo foi vencedor do 2º Prêmio FGV-EAESP de Responsabilidade Social no Varejo 2004 e finalista do Prêmio Planeta Casa 2005.

Consumidores mais conscientes e novo cenário comercial impulsionam continuidade do plano de negócios.

No segundo semestre de 2005, um novo cenário comercial surgia: aumento de lojas, da oferta de produtos sócio-ambientais no mercado e da conscientização de consumidores; necessidades de mudança de endereço, de ampliar o atendimento corporativo, de aumentar a produção e a criação de produtos exclusivos, enfim, de dar continuidade ao plano de negócios.

Após um balanço bastante positivo de suas atividades comerciais, de sua contribuição na disseminação de conceitos e na propagação de produtos artesanais e ecológicos, o Núcleo Arte e Papel voltou a ser um showroom fechado, com oficina de produção, criação de linha exclusiva para revenda, atendimento ao varejo e corporativo com hora marcada e vendas online.

Ciente de que o contato pessoal com o consumidor diminuiria e da importância de continuar propagando informações sócio-ambientais, era hora de agregar mais informações e diferenciais aos produtos. Não bastava mais ser apenas artesanal e ecologicamente correto, o que já era mais frequente no mercado. Era hora dos produtos apresentarem outros diferenciais de qualidade e exclusividade.

Assim, o Núcleo vem desenvolvendo seu trabalho, procurando inovar e ampliar constantemente sua linha de produtos ecológicos: agendas, álbuns, blocos, brindes, cadernos, encadernação, kits personalizados, livros de assinatura e muito mais!